Лондонската Buzzbikes предлага краткосрочно безплатно използване на велосипеди като в замяна следи поведение на хората, които ги използват. Събраната информацията се използва за планиране на по-ефективни маркетингови кампании.
Все повече градове се опитват да намалят замърсяването, причнено от изгорели автомобилни газове, и един начин за това е като се строят вело-алеи, които да поощряват карането на велосипеди. София също е част от този процес.
В някои градове, като Виена например, велосипеди могат да се наемат безплатно за използване до един час а след това за символична сума. В тези случаи големи компании спонсорират тези начинания (Barclays в Лондон) като поставят логото си на всеки велосипед. С това обаче взаимодействието между града и бизнеса свъшва.
Buzzbikes иска да промени това. Те позволяват безплатното използване на велосипед не за определено време а всеки ден, по цял ден, 24/7. В началото компанията обяви "Tour de Tech", състезание между стартъпите в Лондон. Служителите им използват велосипедите на Buzzbikes всекидневно, като колкото повече се използват толкова повече точки печелят.
Точките могат да бъдат разменяни за награди които варират от кафе машини до безплатна реклама за компанията, чиито служители най-често се използвали велосипедите. Рекламата ще бъде изработена от една от големите световни рекламни вериги Havas, които са партньори в този проект заедно с Urban Partnership.
Към момента има 200 велосипеда в Лондон, които могат да бъдат използвани. Плановете са този брой да достигне до 1500 до пролетта на 2017, а в следващите пет години - до 6000.
С толкова много велосипеди в града Havas ще може да наблюдава поведението на тези, които ги ползват и ще използва тази информация за да създава рекламни кампании, които да предизвикват положителен отговор в хората. По този начин печели и бизнеса, които иска да реклами стоките и услугите си и общината като намали броят на автомобилите на пътя.
Comments